Maurício Fernandes
O publicitário estreia a coluna Max Marketing na Casa Texto com dicas de propaganda, posicionamento de marcas, empreendedorismo, endomarketing, vendas, planejamento estratégico, marketing e muito mais.
O que é marca?
A marca é o nome da empresa, são as suas cores, é o logotipo? Afinal, o que é marca?
Marca é uma promessa que se destaca das outras
Marca não é só um logotipo. Marca não é só o nome da empresa. Não é só um desenho de um símbolo. Todas essas coisas fazem parte daquilo que constrói a marca, mas, tudo isso está longe de ser considerado o componente único da essência da marca.
Marca é todo o conjunto de coisas que envolve a percepção das pessoas sobre um produto ou uma empresa, como disse o publicitário Walter Landor: “Produtos são criados na fábrica. Marcas são criadas na mente.”
Marca é uma promessa que se destaca das outras. E essa promessa pode ser de deixar a roupa mais branca, de entregar mais rápido a encomenda, de te proporcionar mais segurança, de ter mais sabor que os concorrentes, de ser uma empresa comprometida com causas socioambientais etc. Marca é um atalho para a mente e o coração do consumidor. A marca quando bem posicionada torna o produto especial, e produtos especiais alcançam maiores preços no ponto de venda.
Tecnicamente falando, a marca tem como função principal identificar a origem e diferenciar produtos ou serviços de outros. Uma marca pode ser composta por vários elementos, como:
Nome: O nome da empresa ou do produto.
Logotipo: Parte escrita da marca.
Símbolo: O ícone que representa a marca.
Slogan: Uma frase curta que transmite a mensagem da marca.
Design: A identidade visual da marca, cores institucionais, fontes, pintura da frota, uniformes, fachada etc.
E não posso deixar de falar sobre branding. Branding refere-se à gestão estratégica da identidade de uma marca, com o objetivo de criar uma imagem forte e reconhecível que ressoe com o público-alvo, aumentando a sua percepção e valorização. Envolve a definição de valores, personalidade, voz e comunicação da marca, bem como a gestão da identidade visual.
Uma boa marca é fundamental para o sucesso de uma empresa, pois ajuda a construir confiança, fidelidade e reconhecimento do cliente.
Lembre-se: Assim como costumamos fazer julgamentos sobre as pessoas, baseados somente na aparência, julgamos também negócios e produtos. Na maioria das vezes, sem ter com eles uma ligação direta de consumo, os classificamos sob a forma pela qual se apresentam visualmente, daí a importância de investir numa marca criada por um profissional. Fuja dos amadores, daquele sobrinho que tem jeito pra desenho e sabe “mexer” no computador ou coisas do gênero.
FICA O ALERTA, não compre marcas prontas pela internet, aquelas “baratinhas”, quase de graça, elas não te dão exclusividade e com certeza não representarão o seu negócio com autenticidade e profissionalismo.
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