Maurício Fernandes
O publicitário estreia a coluna Max Marketing na Casa Texto com dicas de propaganda, posicionamento de marcas, empreendedorismo, endomarketing, vendas, planejamento estratégico, marketing e muito mais.
É marca ou é slogan?
Leia e entenda a diferença entre esses importantes elementos na comunicação de uma marca!
Slogan e marca não é tudo igual!?
Outro dia, quando mostrava um anúncio como exemplo em uma aula, um aluno fez a seguinte observação: “Nossa professor, a combinação de cores do slogan dessa empresa é muito boa!” Eu tentei entender a que ele estava se referindo, uma vez que a marca da empresa que assinava o anúncio não tinha slogan. Mas é lógico que ele estava se referindo à marca!
Essa confusão entre o que é slogan e o que é marca é muito comum para quem não é do marketing.
Vamos a explicação: O Slogan surgiu na era medieval, quando o comandante do exército dava gritos de guerra para inflamar os seus soldados antes da batalha. O Slogan tem esse objetivo. Slogan é uma frase curta para sua empresa/marca ser lembrada pelo seu cliente e para motivá-lo com o objetivo de aumentar o desejo e a curiosidade dele. Serve também para lembrá-lo de que seu produto ou serviço é a melhor opção. Slogan é a frase que fica geralmente em baixo da marca. O slogan não é um resumo do que sua empresa faz. Ele serve para comunicar e fixar o diferencial da sua empresa, produto ou marca junto ao público!
Exemplos de slogans famosos que se fixaram na mente do consumidor:
BomBril – 1001 utilidades
Se é Bayer, é bom
Brastemp – Não é assim uma Brastemp
Globo e você, tudo a ver
Doril – Tomou Doril, a dor sumiu
Skol – Desce redondo
Nescau – Energia que dá gosto
Hellmann’s – A verdadeira maionese
Coca-Cola – Sinta o sabor
Rexona – Rexona não te abandona, nunca
Danoninho – Vale por um bifinho
Colgate – Sorriso saudável, sorriso Colgate
Agora que você entendeu o que é slogan, vamos entender o que é marca?
Esse será o assunto da nossa próxima publicação.
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