Consul treina cães idosos a buscarem cerveja na geladeira
E se um cachorro te trouxesse uma cerveja gelada sempre que você pedisse? Ele vai até a geladeira, abre ela, e ainda leva a lata até você…
Foto: divulgação Consul
Por Alana Santos/Publicitários Criativos
Reedição: Guilherme Augusto Zacharias
A Consul lançou uma campanha onde cães idosos são treinados para buscarem cerveja. Tudo isso foi pensado para incentivar a adoção de pets mais velhos, muitas vezes ignorados em abrigos. A campanha criada pela DM9 apresenta nova cervejeira cor caramelo e convidou Alexandre Rossi (Doutor Pet) para cuidar do treinamento dos pets e mostrar que animais mais velhos podem sim ser adestrados e aprender novos truques. Parte das vendas será revertida para as ONGs Vira Lata Vira Amigo e Abrigo do Jello.
Cachorros idosos têm muito amor para dar, mas infelizmente muitas vezes são deixados de lado nas adoções, com a crença equivocada de que não podem aprender coisas novas.
A Consul, conhecida por trazer soluções práticas e criativas para o dia a dia, celebra a relação emocional especial entre humanos e cães com a campanha “Vai de Consul”. A comunicação não apenas lança a nova versão da cervejeira da marca, como vai incentivar adoção e provar que cachorros mais velhos também podem aprender truques novos.
Para isso, a Consul convidou Alexandre Rossi (Doutor Pet), zootecnista e um dos maiores especialistas em comportamento animal do Brasil, para adestrar cachorros vira-latas mais velhos das ONGs Vira Lata Vira Amigo e Abrigo do Jello, ensiná-los a abrirem a porta da cervejeira e levarem uma latinha para seus donos. A ação é assinada pela agência DM9.
Velhice não é defeito
“A maioria dos cães adotados têm menos de dois anos e isso acontece, em grande parte, porque muitas pessoas ainda acreditam que animais mais velhos não podem ser adestrados ou aprender novos truques. No entanto, essa ideia não poderia estar mais longe da verdade. Os cachorros mantêm sua capacidade de aprendizado ao longo da vida, e a nossa campanha é a prova disso”, informa Bertha Fernandes Kowalczyk, head de marcas e comunicação da Whirlpool.
“A campanha ‘Vai de Consul’ não é apenas sobre um novo produto; é uma celebração da aprendizagem contínua e da conexão emocional. Queremos mudar essa percepção de que cães com idade avançada não podem aprender novos comandos. A ideia é inspirar todos a darem uma nova chance a esses animais”, explica Laura Esteves, VP de criação da DM9. “Nascida no Brasil, a Consul sempre buscou unir inovação e conexão em seus produtos, com eletrodomésticos que entendem os brasileiros como nenhuma outra marca, e a campanha ‘Vai de Consul’ reflete exatamente isso”.
“No caso da cervejeira caramelo, quisemos unir uma pauta relevante para o nosso público, como a adoção de cachorros, com um produto que faz parte do desejo de muitos brasileiros. Queremos reforçar a conexão entre as pessoas e seus cães, ao mesmo tempo em que incentivamos a adoção e apoiamos uma causa importante”.
“Com essa iniciativa queremos mostrar que, com carinho e estímulo, qualquer cão, independentemente da idade, pode aprender e surpreender — e que pequenos gestos podem fazer a diferença”, conclui Bertha.
A cervejeira na cor caramelo, que une duas paixões nacionais, a cerveja na temperatura ideal e o simpático cachorro vira-lata, tem estoque limitado e parte das vendas será revertida para as ONGs Vira Lata Vira Amigo e Abrigo do Jello, organizações que desde 2010 se dedicam à proteção, ajuda e procura de lares para cães da região de Grande São Paulo. Atualmente as ONGs cuidam de mais de 250 animais.
Um Ícone da Propaganda
A antiga propaganda da marca, “Põe na Consul”, é um dos exemplos mais bem-sucedidos e memoráveis da história da publicidade brasileira. Lançada na década de 1970, a campanha da Consul, com seu jingle simples e direto, conquistou o público e se fixou no imaginário popular por décadas.
O slogan e o jingle, extremamente fáceis de lembrar e repetir (“Põe na Consul, põe na Consul, que geladeira boa!”), tornaram a marca Consul onipresente nas conversas e no cotidiano das pessoas.
A propaganda “Põe na Consul” transcendeu o seu objetivo de vender geladeiras. Ela se tornou um verdadeiro fenômeno cultural, sendo lembrada e referenciada até os dias de hoje. A frase “Põe na Consul” se incorporou ao vocabulário popular como sinônimo de guardar algo na geladeira, mesmo que não fosse uma Consul.
Essa simplicidade era a chave. Em uma época em que a publicidade muitas vezes carregava em explicações detalhadas sobre os produtos, a Consul optou por uma mensagem direta que grudava na mente do consumidor.
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